20太欣新材料科技24年8月新能源汽车市场发展洞察报告
一、市场发展篇：比亚迪销量破30万辆，旗下海鸥销量激增位列众车系第一；活跃量方面，广汽埃安新能源突破100万辆
1、8月厂商汽车销量榜中，比亚迪销量突破30万辆大关，特斯拉中国和上汽通用五菱销量排名较上月前进一名，吉利银河以销量2.64万辆跻身前十
2、活跃量方面，TOP10厂商均实现同环比增长；比亚迪、特斯拉中国和上汽通用五菱活跃量仍占领前三，广汽埃安新能源突破100万辆位列第四
3、车系销量方面，海鸥销量激增以4.68万辆排名第一，比亚迪旗下其他五款车系均上榜，五菱宏光MINIEV、五菱缤果销量同环比均增长迅速，跻身前十
4、车系活跃量方面， TOP10厂商均实现同环比增长，五菱宏光MINIEV、Model Y均超100万辆且差距缩小，比亚迪旗下六款车系挺进前十，其中海鸥、宋Pro DM增长迅猛
5、新能源新车的接连发布，带动轿车、SUV、MPV销量、活跃量同环比实现双增长，其中轿车、SUV销量近50万辆，SUV活跃量突破1000万辆
6、能源类型方面，插电式混合动力、增程式销量同比增长近100%；活跃量方面，纯电动汽车活跃量以1685万辆位列各能源类型第一，增程式同比增长1.5倍
二、营销洞察篇：各车企抓住成都车展契机，全方位宣传新车，吸引各圈层用户，同时与科技企业深度合作，打造智能化车型
1、新能源汽车广告投放费用持续攀升，传统车企和造车新势力在广告投放方面表现亮眼，其通过多渠道、全方位的广告投放及营销，宣传品牌新技术
2、新能源汽车品牌广告投放媒介行业方面，汽车资讯、短视频、即时通讯行业仍为主要的广告投放阵地；相比而言，车企正逐步向通讯、社交类平台加大广告投放力度
3、8月尾声备受瞩目的成都车展开幕，开幕当日全网内容互动量达137万，话题讨论度持续攀升
QuestAuto数据显示，2024年8月成都车展相关线后男性的大力关注。
4、8月成都车展开幕前期，各车企在网上预热造势，阿维塔07、腾势Z9GT内容互动量超200万，近期新发布并亮相车展的小鹏MONA M03、问界M7 Pro太欣新材料科技、智界R7等车系均上榜
5、小鹏汽车在新媒体平台宣传推广，提前为小鹏MONA M03发布预热，吸引35岁以下男性用户的关注；27日发布会当日，官方APP出现流量高峰
6、搭载鸿蒙系统的问界M7 Pro和智界R7差异化定位吸引不同圈层的用户关注，发布会当日拉升AITO APP流量达到本月高峰
7、比亚迪与华为深入合作打造方程豹8，该款车型搭载华为乾崑智驾ADS 3.0系统，通过其“端到端”智能技术，提升用户智能硬派出行体验
三、用户洞察篇：各款车型在智能座舱、动力性能等方面的迭代升级，满足用户日常出行的需求，吸引各圈层人群
1、8月销量环比增量TOP10车系中太欣新材料科技，宋L DM、海鸥、银河E5、海豹06、五菱宏光MINIEV 五款车系增量突破1万辆
2、银河E5车系定位纯电紧凑型SUV，搭载FlymeAuto智能座舱和神盾短刀电池，为用户提供良好的驾驶体验和流畅的交互体验，满足日常智能出行需求
QuestAuto数据显示，2024年8月，银河E5车主略偏向40岁以下男性，多数身处二线、三线、比亚迪宋L DM是一款搭载第五代DM技术的插电式混合动力中型SUV，在空间、动力、驾驶体验方面受到用户认可；此外，配置、胎噪方面有待改善
4、海豹06、Model 3等中型车在动力、驾驶方面已能满足用户需求，各车在价格、外观、空间、续航方面的差异化，吸引不同圈层用户购买
四、充能洞察篇：充能设施品牌格局已趋于稳定，单桩充电使用效率显著提升1、充能市场品牌格局稳固，充电站使用渗透率前三仍为特来电、顺易充、星星；此外，同比去年8月，大部分充能设施使用渗透率有不同程度的增长
2、充电桩使用情况上，前十充能品牌单桩充电次数均同比提升，而对应单桩单次充电时长均同比下滑，单桩充电使用效率进一步提升
3、8月新能源汽车充能设施周均使用情况，除周四环比略有下降外，其他各天均有不同程度提升
4、与上月相比，夜间新能源充能设施使用率环比小幅提升，其他时段使用率环比近乎持平
