全球电商市场动态第30期太欣新材料科技
二季度超400个海外品牌入驻天猫国际，中国市场新品牌成交额同比增167%
2023年二季度，超过400个海外品牌在天猫国际开设中国首店，美国、韩国、日本等国家的新品牌数量最多。养生抗衰、成分护肤等领域最受欢迎。新品牌成交总额同比增长167%。天猫国际发布了2024二季度全球超新星品牌榜，10个新品牌上榜。天猫国际计划未来3年内扶持1000个全球新品牌，投入上亿基金，推出减免年费等新店开业服务。截至目前，已有来自90多个国家和地区的40000多个品牌入驻天猫国际。
淘宝将在巴黎奥运会期间（7月27日-8月11日）举办首届线个赛事，包括“指东看西”“深蹲”等，参赛者可通过淘宝APP参与。赛事奖牌为淘宝定制，金牌含6克纯金。每日走路赛事将捐赠体育包给乡村小学。中国选手每获一枚奥运金牌，淘宝将追加200枚成就奖牌及10万红包。活动确保公平公正，并设有线上“圣火”传递环节。
阿里巴巴宣布将于8月8日推出专门面向韩国中小企业的B2B在线平台South Korea Pavilion，旨在支持韩国企业拓展海外市场。该平台引入韩英同声传译功能，降低语言障碍，预计吸引约5000家韩国中小企业加入全球电商市场。阿里巴巴将在服务推出后的前三个月内进行大规模广告和营销活动，会员计划年费为199美元。过去三年，阿里巴巴旗下平台帮助韩国品牌在中国和东南亚地区创造了247亿美元的销售额。
7月19日消息，淘宝秘密推出“大服饰全球包邮计划”，为海外消费者提供高额邮费补贴，实现全球包邮。商家无需额外开店或考虑跨境物流，订单发至国内集运仓即可，且享受0退货、0退款、0运费险。该计划旨在帮助服饰商家低成本拓展海外市场，解决高退货、高库存和高费用问题。此外，淘宝还上线了商品批次库存工具，优化库存管理和消费者购物体验，提升店铺综合体验分。
7月20日，小米发布多款新品手机，包括Redmi K70至尊版和小米MIX Flip。京东秒送作为首发平台，为消费者提供最快9分钟送达的即时购机体验。7月19日至21日，通过京东秒送购买Redmi K70至尊版可享6期白条免息，并获赠Xiaomi Air 3 SE耳机和京东PLUS会员年卡。小米MIX Flip将于7月23日开售，京东秒送同步发售。京东秒送已覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家，提供全品类商品的即时零售服务。
7月24日消息，前百度内容平台总经理宋健确认加盟京东，担任短视频业务负责人。宋健曾在字节跳动任职并参与抖音创建，拥有丰富的短视频行业经验。京东今年加大短视频和直播带货投入，宣布10亿现金补贴和10亿流量补贴，吸引更多商家和创作者。京东创始人刘强东也以“采销东哥AI数字人”形象开启直播带货新模式。宋健的加盟被认为是京东短视频业务的重要战略举措。
7月25日消息，京东联合美的、华凌、TCL、小米、奥克斯、海信、科龙、长虹、扬子、康佳太欣新材料科技、云米等10个空调品牌，启动“夏季守护者奖励计划”，向20万空调安装师发放奖励。6月和7月的奖励金额总计近千万，旨在提升夏季空调安装服务质量。京东首次直接奖励个人安装师，调整考核标准以满足用户指定时间的安装需求，提升用户体验。
7月19日，抖音宣布推出微短剧经营扶持计划，计划投入亿级资源补贴优质内容，涵盖微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面。该计划包括剧有潜力计划、启航计划和辰星计划，对优质微短剧提供10-20%的平台广告收益补贴，并通过广告金返还、减免平台分成、流量扶持等方式持续支持。特别是辰星计划，单部剧最高可获得500万现金和1亿流量扶持，旨在鼓励影视公司、媒体、MCN、个人创作者共创精品内容，推动行业精品化发展。
抖音电商为迎接巴黎奥运会，于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，涵盖运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等多种品类。用户可通过抖音APP参与活动，获取互动红包及超值好物。活动期间每天将有5场“先锋运动赛”，用户参与即有机会赢得888元无门槛红包。巴黎奥运会官方吉祥物“弗里吉”周边商品也已上线。此外，宝洁、蒙牛、安踏、海信等品牌也将参与此次活动，带来丰富的主题特色商品。
抖音电商近日修订了《“闪电退换货”服务规范》，新增“闪电换货”服务场景，规则将于2024年7月25日生效。新规要求消费者购物信用良好、订单金额1万元以内、商品支持7天无理由退货等条件。当消费者发起换货且商品有现货时，系统将自动同意售后申请并提供退货地址，无需商家审核。商家需按照平台规范履行后续服务。该规则适用于所有商家及符合条件的消费者，但不包括虚拟类目和全球购商家。
2023年7月22日，小红书COO柯南首次定义小红书电商为“生活方式电商”，通过买手和主理人满足用户个性化需求。数据显示，2024年6月，小红书搜索词中超过60%为长尾搜索词，表达用户个性化需求。小红书买手和主理人基于用户需求挑选产品，创造贴近生活的购买场景，提升用户购买体验。小红书电商已成为懂生活方式、具备供应链能力的创业者的线上创业首站。
东方甄选在港交所公告，董宇辉将于2024年7月25日离职，不再担任公司雇员及高级管理层，并收购与辉同行100%股权，代价为7658.55万元。俞敏洪表示将把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉，并无偿提供信息系统支持。董宇辉自2019年加入集团，2022年凭借双语带货视频走红，带动东方甄选粉丝量和股价大幅上涨。近期因舆论争议，东方甄选股价波动，董宇辉独立创业后首播取得成功。
7月23日，亚马逊海外购宣布其官方旗舰店入驻京东并开启试运营，计划在2024年黑色星期五全球购物季正式开业。此前，亚马逊海外购推出了“海淘免邮节”，并上线顺丰国际直邮服务，最快16小时即可抵达中国，简化清关流程并实现全链路物流追踪。本次合作将为中国消费者带来更多优质海外商品和更快捷的国际配送服务。亚马逊中国副总裁李岩川表示太欣新材料科技，此次跨境直邮服务将提升跨境物流体验，为中国消费者提供更快速、高效的购物服务。
TikTok Shop美国市场旺季策略：四大促销活动、多重补贴助力商家销量翻倍
TikTok Shop针对美国市场推出旺季经营策略，从货补、流量曝光、样品补贴等三重维度出发，助力商家打造爆品。平台将在返校季、秋冬大促、双旦大促和黑五大促期间提供丰厚流量扶持和直播激励。此外，平台还将牵线“千万粉”级别达人合作，预留稀缺直播间资源，为跨境商品带货。平台通过“超级品牌日”等IP活动和亿元俱乐部政策，进一步激发商家创新活力，实现销量和品牌双重增长。
TikTok Shop与本土电商平台Tokopedia合作，正式在印尼推出ShopTokopedia Mall，预计覆盖约1.43亿活跃用户。数据显示，87%的东南亚消费者倾向于在官方商城购物，81%愿意支付更多以获得安全感。印尼电商市场潜力巨大，预计到2025年总规模将超过530亿美元。TikTok通过与Tokopedia的合作，快速重返印尼市场，预计2024年在东南亚地区电商收入将达17亿美元，其中印尼贡献26%。截至2023年底，TikTok在印尼市场的商户数量已突破15万家。
7月20日，TikTok Shop全托管正式上线JIT（Just-In-Time）模式，允许商家在接到订单后再进行供货，无需提前备货。符合条件的商家可在72小时内将货品寄达指定仓库，降低库存压力和压力，同时提升新品测款效率。该模式现阶段在广州仓库实施，未来将扩展至更多市场。商家需通过资质审核后方可参与，享受更加灵活的备货和发货服务。
TikTok计划最早在10月于西班牙和爱尔兰推出其应用内购物平台TikTok Shop，目前已在西班牙招募了一支约40人的团队，并在马德里和伦敦等地招聘会讲西班牙语的员工，负责物流、合规和战略等工作。今年5月，TikTok Shop已在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰五大欧洲市场启动定向招商计划，要求卖家达到100万美金的年销售额并持有有效的欧洲营业执照和VAT税务登记。TikTok计划明年将该平台推广至更多欧洲地区。
Shopee越南7.7大促订单量激增5倍，节省运输费用超3813万人民币
在Shopee越南7.7大促期间，订单量激增超过5倍，商品交易量超过1.2万吨，节省运输费用超过1330亿越南盾（约合3813万人民币）。受“零运费”计划推动，家电品牌Elmich订单量较6月增长73%，越南市场份额达到67.9%。越南电商市场在2023年GMV达到138亿美元，同比增幅52.9%，成为东南亚第三大电商市场。
美国家居电商巨头Wayfair宣布将在7月26日至29日推出“7月黑色星期五”促销活动，所有用户可享受高达80%的折扣，并提供免费送货服务。Wayfair Professional会员还将享有专属优惠。此次促销涵盖AllModern、Joss&Main和Birch Lane等品牌，每24小时推出限时抢购。Wayfair首席执行官Jon Blotner表示这是自Way Day以来最优惠的促销活动。亚马逊Prime Day大促成绩亮眼，Wayfair将面临沃尔玛的竞争压力。
俄罗斯电商巨头Wildberries与莫斯科Postamat邮局合作，推出全天候包裹储物柜配送服务，用户可从900多个网点选择最近的储物柜，平均送达时间约为16小时。包裹储物柜可接收最大尺寸为35x50x45厘米、重量不超过15公斤的包裹，适用于所有品类商品。未来莫斯科的提货网点将扩展至10000个，进一步提升用户购物体验和电商行业发展。
联合包裹（UPS）公布2024年第二季度财报，营收为218亿美元，同比下降1.1%，低于预期4.4亿美元。综合营业利润为19亿美元，同比下降30.1%，调整后摊薄每股收益为1.79美元，同比下降29.5%。财报发布后，股价一度暴跌近14%，市值蒸发150亿美元。分业务来看，美国国内业务营收141.19亿美元，同比下降1.9%；国际业务营收43.70亿美元，同比下降1.0%；供应链与货运业务营收33.29亿美元，同比增长2.6%。UPS预计2024年全年综合收入约为930亿美元，资本支出约为40亿美元，股票回购目标约为5亿美元。
据外媒报道，2023年6月中国对美国的集装箱海运量同比增长16%，这是连续第10个月实现同比增长。中国大陆出货量增长15%，占比近60%。排名前十位的产品全部超过去年同期，其中汽车相关产品增长25%，纺织品增长24%。这一增长受多种因素推动，包括圣诞节备货和季节性购物狂潮。6月中美贸易额为4209.4亿元人民币（578亿美元），同比增长2.9%。专家认为，两大经济体之间的供需弹性是重要驱动因素。
从7月27日起，速卖通和Shopee巴西站将对低于50美元的商品提前征收20%的进口税，原计划于8月1日生效。加上17%的商品和服务流通税（ICMS），实际税负将升至44.5%。该措施取消了原先对50美元以下商品的免税优惠，增加了跨境购物成本。50-3000美元商品的税率仍为60%，享有20美元的税款折扣。速卖通和Shopee已向客户说明新政策，SHEIN和亚马逊尚未提前实施。
