太欣新材料科技新荣耀的飞轮在哪里?
“相见时难别亦难,秋风送寒杏叶黄。你们走好。”华为总裁任正非在荣耀送别会上祝福道。
11月17日,流言四起的华为剥离荣耀事件终于尘埃落定,荣耀被打包出售至有深圳市智信新信息技术有限公司,对于交割后的荣耀,华为不再占有任何股份,也不参与管理与经营决策。换言之,荣耀脱离了华为这艘航母的庇护,独自扬帆起航。只是,在阵痛期过后,荣耀的未来能否一片星辰大海,新荣耀的飞轮在哪里?
“独自在这命运里拓荒,单枪匹马与世界对饮。”2014年,荣耀的宣传曲和来电铃声响彻大街小巷,歌词中的这句话却一语成谶。
“智能相对论”此前写了一篇《华为难“扔”荣耀》,但还是放下了,这对华为和荣耀来说,是不得不的挣扎和阵痛,而接下来荣耀还要独自面临这些痛。
根据CINNO Research的报告显示,华为手机的市场份额在2020年上半年占比达到了40.2%,华为的Mate系列和P系列有着极高的认可度和高端市场占有率。华为终端公司背靠整个华为集团,国内市场叫好又叫座。而作为一个新兴的互联网子品,荣耀上承华为,自身品牌积淀尚且不足,消费者的认可度和忠诚度也远不及华为。买荣耀就是冲着华为去的,这是大部分消费者的心态,当Honor不再是Huawei的Honor,离开了母品牌华为背书,太欣新材料科技荣耀的品牌将如何立足?
目前的手机市场早已不单单是硬件的比拼,深度定制的系统是消费者选择品牌的重要考。因素。荣耀脱离华为后,MagicUI与EMUI分家,双方在系统上不再继续合作.对荣耀来讲,Magic UI失去华为技术支持,双方深度合作的诸多功能(如多屏协同,一碰传等),在后续的维护和创新都将成为一大难题。
拆分前太欣新材料科技,荣耀可躺着享受华为前期有着巨大投资的芯片红利,剥离后的荣耀的体量,已经失去了研制高端芯片的实力。再加上目前美国在高端芯片和光刻机方面的对华打压太欣新材料科技,麒麟9000芯片缺货严重,根据多家媒体披露,荣耀V40系列将使用联发科的天玑1000+芯片。在可预见的时间内,荣耀使用高端自研芯片只能是天方夜谭。荣耀的“芯”坠入平庸,消费者还会买单吗?
3、可预见的市场缩水引发连锁反应,荣耀如何稳定供应链,打好中低端的基本盘
华为曾经扶植了大量的国产原件供应厂商,如屏幕制造商京东方、天马等。同时,华为手机份额长期占据国内的半壁江山,在供应链方面有着极强的议价能力。脱离华为强大的话语权后,荣耀对供应链的把控能力和谈价能力恐怕都会大打折扣。
前车之鉴,后事之师,远有诺基亚智能手机业务卖身微软富士康,摩托罗拉卖身老牌手机厂商联想,比较近的则是锤子卖身字节跳动。诺基亚和摩托罗拉的在新东家的鼎力支持下,沦为了智能手机市场额的others。两者的没落虽有时代因素,但与消费者的忠诚度和认可与否恐怕也有着巨大关联。锤子失去灵魂人物罗永浩后,早已不复昔日荣光,同样,华为荣耀曾经是块香饽饽,但作为断臂求生后的吧“臂”,新东家的荣耀香不香的起来?
由此,可以预见的是,荣耀的市场份额势比会有较大的波动,短期内的缩水是必不可免的。市场份额的萎缩带来的后果就是供应链谈价能力的下降,即便做出有竞争力的产品,缺货恐怕还是一道致命伤。华为在四月份曾以21.4%的市场占有率首次超越三星,登顶全球第一,而随着实体清单事件的影响,在芯片的内存上遭遇供货危机后,市场份额不断跌落。太欣新材料科技脱离华为后,荣耀虽避开了制裁之“嫌”,但在供应链问题上,会不会重蹈覆辙?
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